¿Qué es un Lovemark y cómo hacer que su marca sea irresistible?

Una de las principales ambiciones de una marca es enamorar al consumidor. Y eso es exactamente lo que es marcas de amor, que nacen con el objetivo de diferenciar sus productos de los de la competencia, creando una identidad sólida en torno a los valores de la marca.

Tu quieres saber el cual es un signo de amor y como convertir tu marca en una? ¡Sigue leyendo y descubre en este post un concepto en rápida expansión y su importancia en las empresas!

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¿Qué es un signo de amor?

Cuando se trata de signo de amor Hacemos esto como un concepto que define la capacidad de una marca para atraer y enamorarse de su público objetivo. Se trata de involucrar al consumidor y retenerlo a través de técnicas que toquen nuestro lado emocional.

Este término fue creado en 2004 por el experto en marketing y publicidad. Kevin Roberts, entonces director de la agencia británica Saatchi & Saatchi. Apareció, por primera vez, en su libro Lovemarks: más allá de las marcas, que sigue siendo un punto de referencia en la actualidad.

 

lovermarks

 

En este libro, marcas de amor se definen como «las marcas y empresas que crean verdaderas conexiones emocionales con las comunidades y redes con las que interactúan». Según el autor, un signo de amor puede ser una ciudad, un producto, una persona o incluso un servicio.

Según las palabras de Roberts, “Para sobrevivir, las grandes marcas deben crear lealtad más allá de la razón. Sólo así podrán diferenciarse de los millones de marcas aburridas e inútiles ”.

Características de una marca de amor

Marcas que logran fascinar a su audiencia como marcas de amor tienen las siguientes características:

  • Hijo Muy deseado, ya que poseen propiedades que las hacen deseables y atractivas en el mercado. De esta forma se posicionan por delante de la competencia.
  • Dejan su huella: la marcas de amor Son percibidos por los consumidores por sus cautivadoras características. Con cada nueva versión, las empresas que utilizan marcas de amor generar curiosidad incluso entre aquellos que no van a comprar el producto.
  • Generan muchos seguidores quienes serán prescriptores de la marca en todas las circunstancias.

Cómo desarrollar una estrategia Lovemark

Las marcas están librando una dura batalla hoy. La oferta en el mercado actual y en la competencia es muy amplia, por lo que es fácil que nuestra marca se diluya en un océano de productos que ofrecen productos iguales o muy similares.

En esta situación, para atraer la atención de nuestra audiencia y ganarse un lugar entre sus preferencias Es muy complicado.

Nuez Roberts en su libro que para construir un signo de amor y destacar en el mercado actual “el secreto está en el uso del misterio, la sensualidad y la intimidad. Del compromiso con estos tres poderosos conceptos surgen marcas de amor, que son el futuro más allá de las marcas ”.

Por tanto, esta teoría de signo de amor se basa en tres características que hacen que una marca sea única:

  • Misterio: hay que dejar espacio para el misterio y los secretos, algo que ayuda a sorprender y hacerlo emocionante.
  • Sensualidad: para enamorarse hay que seducir, crear deseo por la marca.
  • Intimidad: la relación entre marca y consumidor debe ser cercana y personal. Es bueno generar complicidad.

En este punto: Cómo debe trabajar una empresa para transmitir correctamente los suyos signo de amor?

  • Una marca debe transmitir claramente su misión, visión y valores, tres elementos clave que deben comunicarse de forma transparente.
  • A signo de amor Es necesario apuntar a un nicho de mercado específico para que la empresa mejore sus esfuerzos y estrategias.
  • Los mensajes son muy importantes. Por lo tanto, lo que se transmite a través de campañas o anuncios debe emocionar.
  • También es importante la capacidad de la marca para crear experiencias satisfactorias A los consumidores. La empresa debe organizar acciones y eventos para que el cliente se sienta parte de la marca.
  • La marca necesita poder transmitir aquello que la diferencia del resto, algo que multiplique sus seguidores.

Cómo convertirse en una marca de amor

A signo de amor genera un flujo, un vínculo entre la empresa y su audiencia. Para lograr algo así es fundamental llegar al corazón del público objetivo.

Un ejemplo de esto es el equipo de fútbol. Atlético de Bilbao, que tiene un pasatiempo dedicado que apoya a su equipo en todas las circunstancias y vive cada temporada como algo personal.

Además, la lealtad a la marca se transmite de generación en generación, extendiendo el éxito a lo largo de las décadas.

Pero, Cómo convertirse en un signo de amor y destacar de la competencia? No es cosa fácil ni existe un método estandarizado, aunque aún quedan varios pasos imprescindibles:

  • Convertirse en signo de amor hay que ser paciente y perseverante, una empresa no se convierte en un signo de amor De la pernoctación.
  • No dude ni limite su alcance, pero crea firmemente en lo que está haciendo.
  • Conocer bien a tu público objetivo es fundamental para elegir las acciones que llegarán a las personas adecuadas y evitar el desperdicio de recursos. Además, los argumentos de la marca deben centrarse en el emociones positivas.
  • A signo de amor Tienes que ofrecer un servicio excelente y personalizado para generar una corriente positiva.
  • La marca debe ganarse la confianza de todos sus consumidores y de su audiencia, algo que se consigue manteniéndose fiel a sus valores e informando sobre los productos que se lanzan en cada campaña. Una buena publicidad no obtendrá grandes resultados a largo plazo si el producto no cumple con las expectativas.
  • Sé diferente. Busque lo que hace que su marca sea realmente valiosa y atractiva, más que el resto.

El marcas de amor No abundan, por eso son tan codiciados y especiales. Si sigue estos consejos, es probable que obtenga una mejor proyección de su marca, destacándola del resto de sus productos (o servicios).

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